Μετά από 20 χρόνια παρουσίας στην Ελλάδα, η McDonald’s υπό το βάρος των συσσωρευμένων ζημιών ύψους 84 εκατ. ευρώ αλλάζει στρατηγική ανάπτυξης. Παρά το γεγονός ότι έχει επενδύσει πάνω από 100 εκατ. ευρώ αυτά τα 20 χρόνια και άλλαζε τους διευθύνοντες συμβούλους σαν τα πουκάμισα, ο εγχώριος ανταγωνισμός (Goody΄s) απεδείχθη άτρωτος για αυτό και η μητρική McDolanld΄s πήρε τη μεγάλη απόφαση:
Πούλησε τα 19 εταιρικά καταστήματα που διαθέτει στην Ελλάδα στον Μαλτέζο επιχειρηματία κ. Μέλο Χίλι ο οποίος μέσω της εταιρείας Premier Capital λειτουργεί όλα τα καταστήματα McDonald΄s σε Μάλτα, Εσθονία, Λετονία και Λιθουανία. Tα υπόλοιπα 11 καταστήματα της εταιρείας στην Ελλάδα που λειτουργούν από τους υπάρχοντες franchisees θα συνεχίσουν τη λειτουργία τους βάσει των ισχύοντων συμβολαίων με την McDonald’s Hellas.
Αναλυτικά η ανακοίνωση της McDonald’s Europe έχει ως εξής:
«Η McDonald’s Europe βρίσκεται στην ευχάριστη θέση να ανακοινώσει ότι η εταιρεία Premier Capital p.l.c. επελέγη ως νέος developmental licensee της McDonald’s για την Ελλάδα. Η Premier Capital p.l.c. είναι developmental licensee από το 2005 και λειτουργεί τα εστιατόρια McDonald’s στη Μάλτα, την Εσθονία, τη Λιθουανία και τη Λετονία. Η Premier Capital p.l.c. προτίθεται να αποκτήσει και να αναλάβει τη λειτουργία των 19 εταιρικών εστιατορίων από την 1η Ιουνίου 2011.
Ως developmental licensee, η εταιρία θα συμβάλλει ουσιαστικά στην περαιτέρω ανάπτυξη του brand και της αλυσίδας McDonald’s στην ελληνική αγορά. Σήμερα λειτουργούν 30 εστιατόρια McDonald’s στην Ελλάδα, εκ των οποίων τα 11 από τους υπάρχοντες franchisees. Αυτά τα 11 εστιατόρια θα συνεχίσουν τη λειτουργία τους βάσει των ισχύοντων συμβολαίων με την McDonald’s Hellas.
Η Premier Capital σε Μάλτα, Εσθονία, Λετονία και Λιθουανία προσφέρει εργασία σε περισσότερους από 2.000 ανθρώπους και τα 35 εστιατόριά της εξυπηρετούν περισσότερους από 24 εκατ. πελάτες κάθε χρόνο».
Παράλληλα, ο πρόεδρος της McDonald’s Europe, Steve Easterbrook δήλωσε «Είμαστε πεπεισμένοι ότι η συμφωνία με τη Premier Capital θα βοηθήσει στην ενίσχυση της McDonald’s στην Ελλάδα, θα διατηρήσει την μακροπρόθεσμη δυναμική της επιχείρησής μας και θα ισχυροποιήσει τη σχέση μας με τους καταναλωτές».
Το τίμημα για την απόκτηση των 19 καταστημάτων δεν έγινε γνωστό, όπως παραμένει γρίφος η νέα μορφή της McDonald΄s Hellas καθώς τα μόνα της έσοδα θα προέρχονται πλέον από τα royalties των Franchisees. Ο Μαλτέζος επιχειρηματίας με τη σειρά του θα πληρώνει απευθείας royalties στην McDonald’s Europe.
Το προσωπικό που απασχολείται σήμερα στα 19 εταιρικά καταστήματα μαζί με τους διοικητικούς ανέρχεται περίπου στα 450 άτομα. Το υφιστάμενο management της McDonald΄s Hellas λογικά θα αναζητεί νέα επαγγελματική στέγη αφού ο κ. Χίλι θα φέρει τη δική του διοικητική ομάδα στην Αθήνα.
Το 2010 οι πωλήσεις της McDonald’s Ελλάς (τζίρος των 19 καταστημάτων και τα royalties από τα 11 καταστήματα franchise) ανήλθε στα 27,623 εκατ. ευρώ καταγράφοντας ποσοστιαία άνοδο της τάξεως του 11,54% σε σχέση με τη χρήση του 2009 ενώ οι ζημιές της περιορίσθηκαν στα 6,353 εκατ. ευρώ από ζημιές ύψους 17,867 εκατ. ευρώ που είχε εμφανίσει στη χρήση του 2009.
tovima
0 σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου